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移动电商火爆 引发广告营销阵地大转移
时间:2019-02-21 02:50 作者:admin 阅读：
随着移动电商的发展，广告营销阵地发生了巨大地变化，企业将更多的广告投入转向移动端，据中国互联网络信息中心数据统计，2015年中国移动互联网广告支出增长了90%。看来要想在移动电商时代中胜出，移动广告策略不容小觑。
下面就来介绍一下移动互联网广告的几种主要形式：
一、直接推送的短信、彩信：包括对签约用户或注册用户进行其感兴趣的广告内容发送，电商平台客户购物后的物流、订单短信提醒，也可以为网站链接或消费提示。这种方式直接达到用户，内容醒目明确，客户目标清晰，效果也容易评估。
二、搜索排名：在传统互联网上的效果不错，在移动互联网上也有很大的发展空间，但是搜索排名推广的费用较高，流量虽大，但是比较杂，需专业管理、慎重维护。
三、页面标题、图标或悬挂式：移动手持终端屏幕较小，每屏呈现的内容相对较少，每个页面上的位置都很重要，单位价格也比传统互联网会更高，但与之相对的也是用户的高关注度。
四、移动植入式：移动社区内的广告植入还是各种各样的在线视频剧情、手机游戏中插入的商家产品或标识，能够达到潜移默化的宣传效果。无论是商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等都可以成为适合的植入物。
五、微博、APP、微信广告：国内市场，先是微博，后来APP、微信……发展迅猛，但是这些打破时空的强营销所基于的强关系网络，常常会进入一种强行推送各种广告信息的境界，时间一长，也会引来用户的反感甚至恶心，难以持久和常态化，需要小心翼翼研究这些东西，做出妥善的处理。
任何移动广告营销都有其优缺点，例如短信营销虽然互动性强，营销较为精确，但是一味的单向群发会引发消费者的不满，需要企业更加用心的编辑内容，最好能够与消费者的日常生活场景密切结合，才能使广告做的有价值，发挥出最大的功效。总之，企业将越来越重视移动广告，将更多的广告投入转向移动端，因为移动营销不但解决了商家的卖货问题，又能通过大数据分析顾客的年龄、特点、兴趣爱好、购买意向等，找准潜在客户进行精准投放。
